Название: Огилви о рекламе
Авторр: Дэвид Огилви
Издательство: Эксмо
Год: 2003
Страниц: 232

«Огилви о рекламе» — это классика жанра, написанная более трех десятков лет назад. Потеряла ли актуальность книга, прошедшая через множество переизданий?

Несмотря на описание некоторых приемов, используемых в рекламе, основной материал книги посвящен деятельности и управлению рекламным агентством: вопросы найма сотрудников, поиска клиентов, установления корпоративных правил и другие.

При описании рекламных приемов автор акцентирует внимание на искусстве копирайтинга (объем и содержание текста, подзаголовки, призывы), на использовании изображений в рекламе, на верстке текста. Не обходит стороной рекламу на телевидении, радио, а также рекламу в таких форматах, как видео и даже рекламные щиты.

Человеку, знакомому с современной литературой по рекламному делу может показаться, что все это уже освещено у других авторов и здесь нет ничего нового. Однако задумайтесь, кто здесь первоисточник 🙂

Помимо всего здесь вы найдете:

• правила «брендовой» рекламы (в книге — «реклама корпораций»);
• реклама мест, привлекательных для туризма;
• секреты рекламы b2b;
• секреты рекламы для благотворительных организаций;
• обзор биографий людей, создавших облик современной рекламы.

Множество иллюстраций в качестве примеров дают практическую направленность материалу.

Также я отмечу язык. Дай бог всем авторам уметь писать так просто и интересно.

Конечно, в книге «Огилви о рекламе» вы не найдете ничего о том, какую роль играет интернет в рекламе и какие изменения в эту сферу он привнес.

Примечательно, что Дэвид Огилви не строит из себя супермена и с легкостью приводит примеры своих ошибок: провальных рекламных кампаний, заблуждений, предвзятости к чему-либо (как, например, отказ от работы с Xerox на заре его становления).

Весьма занимательной является последняя глава, где автор попытался предсказать будущее рекламы. Насколько он был точен в предсказаниях каждый оценит сам. Для затравки же скажу, что автор предсказывал запрет рекламных щитов и прекращение использования «нечистоплотной рекламы» политиками.

Конечно, книгу надо оценивать с учетом времени ее написания. Наверное, я не посоветовал бы ее обязательно прочитать любому менеджеру или директору. Но если вы как-то связаны с маркетингом и рекламой — вы обязаны иметь эту книгу.