Что такое нейминг? Стоит ли заказывать нейминг или над названием своего продукта лучше поработать самим?
Нейминг — это процесс подбора названия, способного стать брендом. Нейминг — это не только создание названий компаний, но также — поиск названий для продукции, корпоративных сайтов, доменных имен.
Для многих название для компании или уникального продукта — дело слишком личное, чтобы раздумывать, заказать ли его у других. Автор, создатель или учредитель сам знает, как фирма или продукт будут названы.
Противоположный подход состоит в том, что для создания названия фирмы или продукта услуги нейминга заказывают у профессионала. Обычно такой подход обусловлен тем, что в таком названии компания-заказчик хочет получить потенциальный бренд — то есть, название, которое с большой степенью вероятности сможет стать таким брендом.
Универсального совета здесь нет. Тем более, что услуги нейминга могут стоит весьма недешево.
Преимущество привлечения профессионала не только в том, что он может оценить название с точки зрения звучания и восприятия, но также в том, он может оценить правовую сторону — возможность регистрации соответствующих товарных знаков и знаков обслуживания (торговых марок) и коммерческих обозначений.
Придумать название бренда не так легко. Нейминг — процесс сложный и длительный. Прежде чем удастся подобрать что-то действительно звучное, оригинальное и эффективное, обычно перебираются несколько десятков вариантов, сотни, а иногда — тысячи. Профессионалы делают это посредством мозговых штурмов. Также дополнительно можно использовать нейминг-генератор названий онлайн.
Чтобы найти действительно хорошее название, зачастую нужно:
Названия могут быть разными:
Является ли название уже само по себе брендом? Нет. Бренд — это совокупность ассоциаций, эмоций о вашей компании, которые возникают при упоминании вашего названия. Только что родившееся название — не бренд, его еще предстоит сделать брендом. Но роль имени заключается в том, что оно может:
Также удачные названия могут существенно снизить расходы на рекламу для закрепления названия в сознании потребителей в качестве бренда. Оригинальное, фонетически сбалансированное, простое для восприятия название «с изюминкой» легче закрепить в сознании людей и связать его с вашим продуктом и компанией.
Самое главное — примерить на себя шкуру потребителя — типичного представителя целевой аудитории и примерить название. Если позволяет бюджет, временные рамки — можно провести исследование среди целевой аудитории.
И важно не просто понять мнение потребителя, нужно постараться понять его мышление.
Нет правильного и неправильного нейминга. Многим компаниям удалось достичь успеха под «неправильным» именем. Более того, «неправильность» в названии может быть стать изюминкой, которая позволит его легко запоминать. Но все же есть некоторые «как правило».
Фонетика в нейминге играет огромную роль. Звучание может быть угрожающим, ласковым, твердым, мягким, излишне «рафинированным» и даже вялым. Имея определенное звучание, это имя будет экстраполировать эту характеристику в сознании потребителей на ваш продукт или компанию. И здесь важно, чтобы не было диссонанса: если ваш продукт или компания имеет другой характер, название будет только мешать ассоциативному закреплению в сознании потребителя.
Очень желательно озаботиться тем, чтобы название хорошо выглядело не только в русскоязычном написании, но и в транслите (без шипящих «щ» и жужжащих «zh», без «ы»).
Хорошее название помогает в обозначении позиционирования компании, а иногда и несет в себе уникальное торговое предложение (как вам, например, ТурбоПицца?).
Здесь все зависит от вашей целевой аудитории и продаваемого продукта. Если ваш товар как-то связан с традициями, страной — лучше выбирать русскоязычное. Если же вы хотите через название придать продукту немецкое качество, французскую романтику или испанский темперамент — можете смело играть с иностранными словами.
Есть целый класс людей, у которых «бомбит» с иностранных названий. Если они являются вашей целевой аудиторией, возможно, от англоязычного названия лучше отказаться.
Плюс английского языка в том, что слова намного короче, лаконичнее.
Проверьте, не ассоциируется ли выбранное название с негативными эмоциями, товарами «на грани» (алкоголь, табак, порнографические материалы). Но это, разумеется, для случая, если сам ваш товар не из этой сферы.
