Название книги: Настольная книга копирайтера.
Автор: Элина Слободянюк.
Год: 2011.
Страниц: 216.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер.
Об авторе: специалист по копирайтингу.
Структура: 7 глав, разделенных на параграфы + приложение.

О чем эта книга:

Самый главный минус книги в том, что она вообще никак не касается продающих текстов. Несмотря на то, что фраза «приемы написания продающих текстов» красуется на обложке. Прочитав эту книгу, Вы вряд ли научитесь «продающей» рекламе. Автор вообще не поднимает тему эффективности текстов, основная цель которых — продажи 🙁

Кажется, автор вообще не видит разницы в целях у продающих текстов и иных. Вопрос о целях вообще не рассматривается.

Ничего конкретного я не смог найти даже про правила отражения УТП в продающих текстах, что очень странно для книги, претендующей на звание настольной книги по продающим текстам.

Хотите продающую рекламу — используйте стимулирующую рекламу (например, по модели ODC = Offer + DeadLine + Call to Action).

Эта же книжка больше о брендовой рекламе для крупных компаний с огроменными рекламными бюджетами. А основная цель такой рекламы — всегда держать компанию «на виду», «бомбардировать» целевую аудиторию, касаясь ее и напоминая о себе. В книге приводятся в основном примеры именно такой рекламы. Но если Вам доверили ведение рекламы в компаниях-гигантах, вам уже не нужна эта книжка.

Попытка использования брендовой рекламы для малого бизнеса в абсолютном большинстве случаев приводит к сливу бюджета без результата.

Книга представляет из себя по большей части пересказ книг Огилви, разбавленные Львом Толстым, Геродотом и Гоголем.

Тем не менее, книгу нельзя назвать бесполезной. Она является неплохим экспресс-пособием по написанию текстов публицистического характера.

Главы, посвященные неймингу и слоганам весьма интересны, благодаря обширным подборкам примеров.

Кому полезна: начинающим копирайтерам. Не подходит для оценки рекламных служб компании.

Моя оценка полезности: 6 из 10.