Название книги: Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Автор: Роджер Дули
Год: 2015
Страниц: 336
Издательство: Попурри
Об авторе: создатель самого популярного блога о нейромаркетинге, президент консалтинговой компании.
Структура: 100 параграфов — советов
Язык: легкое и интересное изложение, по типу популярных научно-познавательных статей.

Прежде всего хотелось бы поблагодарить минское издательство «Попурри» за их работу. Это образец того, как должна действительно выглядеть книга в мягком переплете. Приятная и качественная обложка, небанальный дизайн. У меня уже до этого была книга этого издательства — секреты заключения сделок Зига Зиглара, — не менее приятное издание.

На книгу обратил внимание по большей части за счёт названия. Как раз искал книги по психологии в продажах и НЛП, поэтому с покупкой медлить не стал.

К моему удивлению, в книге нет и слова про НЛП, но есть куча другого полезного материала.

Книга представляет из себя 100 советов, касающихся психологии в маркетинге. Советы разбиты на тематические главы, посвящённые психологии в брендинге, ценообразовании, эмоциональных продажах, копирайтинге, графике, создании видео и других сферах.

Автор затрагивает вопросы дифференциации маркетинговых приемов для мужчин и женщин.

Каждый совет посвящён описанию психологических экспериментов, подтверждающих его. Эксперименты в разной степени «научны», но в любом случае дают пищу для ума. По крайней мере, это не просто мысли с потолка от теоретика-неудачника. Читать описание этих экспериментов крайне интересно.

В конце каждого параграфа, посвящённого отдельному совету, есть краткое заключение. Это позволяет очень быстро пройтись по всем приемам из книги, не вчитываясь в обоснование (это отлично для особо торопливых прагматиков или для желающих перечитать книгу).

Хотя я и никак не отношусь к общественным организациям, вроде разных благотворительных фондов, было интересно ознакомиться с приемами, которые применяются в этой сфере. Им посвящена отдельная глава. Знание этих приемов поможет в первую очередь избежать манипуляций псевдоблаготворителей, которые расплодились на улицах городов как комары.

Основную пользу книга Роджера Дули «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя» могла бы принести магазинам розничной продажи. Хотя и представители других сфер могут найти много полезного. Лично для меня были очень полезны приемы, касающиеся построения бренда.

Из слабых сторон книги я бы отметил недостаточное освещение интернет-торговли и психологических приёмов на сайтах-лидгенах. Все-таки в этой теме есть специфика, анализ которой хотелось бы увидеть.

Сфера: преимущественно b2c
Оценка полезности: 9 из 10.