Название: «Мастер историй: увлекай, убеждай, вдохновляй»
Автор: Пол Смит
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Год: 2017
Страниц: 288
После того, как я узнал о таком направлении, как сторителлинг, совсем по-другому стал смотреть на телевизионную рекламу. Донесение информации через истории — это настоящий тренд. Наверное, более половины телевизионной рекламы построено на историях потребителей тех или иных товаров. В этих образах мы узнаем себя, сопереживаем им. Через эти истории умелые манипуляторы формируют отношение потребителей к бренду. Бывает, что и не совсем умело (например, как эта реклама Мегафона).
Более яркое применение сторителлинга — тренинги всяких инфобизнесменов. Любой уважающий себя инфобизнесмен должен рассказать пару-тройку историй (не важно, что каждая история — баянистый баян). Тем не менее, все это вполне успешно работает.
В книге Пола Смита акцент смещен в сторону применения историй в управлении компанией. Больше всего примеров здесь — по части формирования корпоративной культуры, корпоративных ценностей, мотивации сотрудников.
Тем не менее, достаточно материала об искусстве использования историй вообще. И каждая из описанных историй реально захватывает с самого начала (включая часть истории на обложке страницы).
Что радует в этой книге:
Лично для меня наиболее полезными были главы практического характера, посвященные структуре историй и приемам.
Можно легко сделать копию чек-листа из книги, чтобы постоянно иметь под рукой краткое содержание книги для практического применения.
Из недостатков — хотелось бы большей системности изложения материала. Например, не совсем понятно, почему в книге именно такое расположение глав, почему главы, имеющие практическое значение, раскиданы. Также по многим другим главам не совсем понятна логика в их последовательности. Хотя, может, я излишне придираюсь.
Множество полезных советов, яркие и захватывающие истории, — все это делает книгу полезной для изучения направления сторителлинга.
8 из 10.
